面对国内零售业大幅下滑的趋势，公司第二季度国内营销却逆势增长。4、5、6三个月终端销售同比平均增长20%以上，其中6月份同比增长近30%。国内营销保持稳健增长势头，成为今年公司营销的最大亮点之一。淡季不淡，原因何在？公司副总经理冯彦生认为，企划、运营、销售、推广等多方共同努力，坚持适销对路，夏季产品推向市场效果明显。

       夏季产品的上线，给了消费者更好的时令选择。多款式夏季产品一上市，市场立即给予积极反应。以往因天气闷热销售平淡的城市，今年夏季产品需求迅猛增长。除了直接带动销售外，还大大提升了会员的回购率。夏季产品推向市场后回购率增至36%左右。在整体销售结构中所占比重由去年的5%迅速增至今年的15%左右，对销售增长的贡献由此可见一斑。

      市场营销、广告支持、渠道拓展、店面销售等工作都很重要，但对客户体验的最大影响最终要落在产品身上。正所谓，产品对路，市场才给力，消费者才买单。瑞贝卡国内营销今年以夏季产品营销的生动实践给出了明确的答案。